苹果的关键一战
就在库克现身抖音直播间当晚，三大运营官宣正式开展 eSIM 手机业务。
直播基础，直播嘉宾就不基础。
北京时间 10 月 13 日晚上，苹果 CEO 库克亲自现身苹果 App Store 的抖音直播间，并正式宣布 iPhone Air 将于 10 月 17 日上午 9 点开启预购，于 10 月 22 日全面发售。
01 三大运营商官宣，eSIM 正式来了
库克此番中国行背后，市场关注最高的，是 10 月 13 日晚间，中国移动、中国联通、中国电信发文宣布正式获得开展 eSIM 手机业务商用试验批复，用户可通过线下营业厅或线上预约办理。
eSIM（嵌入式 SIM 卡）技术，顾名思义，是一种嵌入在设备内部的虚拟 SIM 卡，与传统的物理 SIM 卡不同，它不需要实体卡槽，因此在设备设计上节省了空间，于消费者而言，使用了 eSIM 卡，最直观的体验是"换机不换卡"的便捷性。
iPhone Air 自今年 9 月与 iPhone 17 系列一同发布以来，其国行版的上市时间一直未确定。主要原因在于 iPhone Air 取消了实体 SIM 卡槽，完全依赖运营商的 eSIM 服务。
然而，随着三大运营商相继发布正式公告，可以说是解决了 iPhone Air 在中国上市的最后一个难题。
中国联通表示，eSIM 技术的突破是其在这一领域经过长达十年的技术积累后的重要里程碑。此次批准为运营商和设备制造商提供了政策保障，也为 iPhone Air 的上市铺平了道路。
不过，eSIM 的真正普及仍需要时间，尤其是在国内市场，用户对这一新兴技术的接受度尚在培养阶段。而苹果推出首款全 eSIM 机型，势必加速这一技术在中国市场的推广与应用，为行业提供了强有力的示范。
对于苹果而言，推出 eSIM 专属的 iPhone Air，不仅意味着全球旅行者可以更加便捷地切换运营商和套餐，也为整个通信行业指引了未来发展的方向——逐步摆脱物理 SIM 卡的束缚，迈向无卡时代。
此外，苹果方面还透露，从其官网购买的未接入运营商网络的 iPhone 均为无合约机，"你可以使用任何为 iPhone 提供服务的网络"。
02 iPhone Air，难得的突破
在九月的苹果发布会上，iPhone Air 并没有使用数字来命名，原本的 iPhone 17 Air 这次改名字了。
它是苹果史上最薄的手机，厚度只有 5.6 毫米，甚至比一支铅笔还要纤细。库克在介绍产品时侃侃而谈，并称 iPhone Air 轻薄的像会飞走一样。
虽说是牺牲了电池容量换来了轻薄，但是它的性能和信号并没"缩水"。
iPhone Air 搭载全新的 A19 Pro 处理器，内置苹果自研的 N1 芯片，同时升级到 C1X 基带，带来更低的功耗表现，基带能耗下降幅度高达 30%。因此，它也被称为苹果史上能效表现最强的 iPhone。
iPhone Air 国行版最终定价为，256GB 版本 7999 元；512GB 版本 9999 元；1TB 版本 11999 元，这价格介于 iPhone 17 和 iPhone 17 Pro 系列之间。
03 库克的中国行
库克此次访华，不仅是苹果 CEO 对中国市场的重视，更是苹果与中国消费者的一次深度互动。在 10 月 13 日晚，库克本人现身抖音 Apple Store 直播间，宣布 iPhone Air 的预售和发售日期，这一举动也被视作苹果在国内市场的销售突破。不少网友评论，不是嘉宾请不起，而是库克更有性价比。在更早之前的 9 月初，Apple Store 官方旗舰店入驻了抖音商城，计划销售 iPhone、iPad、MacBook 等苹果全系产品。截至目前，该店铺粉丝突破了 329 万粉丝。
库克本人的首站则是上海 Labubu 的十周年巡展，他与" LABUBU 之父"龙家升及泡泡玛特创始人王宁进行了交流，并获赠一款手持 iPhone 的 Labubu 特别定制款。
科技博主 Eva 报道，在巡展期间，龙家升向库克展示了他的创作灵感及不同的艺术作品，同时介绍了 Labubu 家族的创作背景。有趣的是，在满墙的 Labubu 面前，艺术家龙家升展示了如何用 iPad Pro 进行绘画创作。
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